Contexte
Marseille est dans une dynamique de construction sans précédent. Les plus grands architectes contemporains travaillent à redessiner le profil de Marseille. Sur les traces du passé, Marseille recompose le visage de son avenir. Plurielle, riche et unique, Marseille a forgé sa personnalité au fil des millénaires. Grâce à une présence culturelle sur des sujets aussi divers que le Hip-Hop, l’architecture ou l’environnement, la ville a encouragé les initiatives jusqu’à en faire la « Capitale Européenne de la Culture » en 2013. Innovante, mais attachée à ses traditions, cosmopolite et provençale, de terre et de mer… Marseille a désormais tout d’une grande ville. Nous sommes donc ici amenés à moderniser son identité et la rendre homogène pour aller dans cette nouvelle dynamique.
Concept
Toujours plus
Le sud de la France, et notamment Marseille, est réputé pour sa manière plutôt exagérée de parler. C’est sur ce stéréotype que nous avons souhaité axer notre concept. Le fait de vouloir faire “toujours plus”, à la manière de l’OM qui va “droit au but”, mène Marseille à se développer et à être innovante. C’est ainsi que nous avons choisi de surfer sur les stéréotypes, pour mettre en avant les aspects positifs de Marseille et faire oublier ce qui a pu nuire à sa réputation.
